ДАЗН как мировой центр бокса: Гениальный план или случайность?

В 2018 году телеканал HBO официально завершил своё многолетнее присутствие в мире бокса. Его место занял новый амбициозный игрок — стриминговая платформа DAZN.

ДАЗН в боксе: Начало

DAZN сделал ставку на известного британского промоутера Эдди Хирна из Matchroom. Был подписан грандиозный восьмилетний контракт на сумму 1 миллиард долларов США, что дало Хирну значительные ресурсы.

Попытки Хирна закрепиться на американском рынке в основном терпели неудачу. Боксеры из пула Эла Хэймона (PBC) отказывались сотрудничать с ним, часто высмеивая и демонстрируя свою лояльность Хэймону. Привлечь их не удавалось даже за огромные гонорары.

DAZN был близок к подписанию крупной звезды, но Майки Гарсия, на которого возлагались надежды, потерпел поражение от Сандора Мартина и вскоре завершил карьеру. Оскар Де Ла Хойя (Golden Boy), также работавший с DAZN, не упускал случая посмеяться над неудачами Хирна. Де Ла Хойя мог бы даже занять лидирующую позицию, если бы не его собственный скандал с Канело Альваресом.

Деятельность Хирна подвергалась критике со стороны коллег, болельщиков и экспертов. Ему приписывали дестабилизацию боксерского мира завышенными гонорарами, фактически положив начало тренду, который позднее продолжил Турки Аль аш-Шейх со своими партнерами.

Стоит отметить, что именно глава Matchroom впервые привел ютуберов в профессиональный бокс. Но это уже совсем другая история…

Почему ДАЗН не мог заменить HBO?

Попытка DAZN заменить HBO изначально казалась обреченной на провал. Разница в охвате была колоссальной: самый популярный кабельный канал Америки против молодой спортивной стриминговой платформы.

Кроме того, подходы существенно различались. Классическая стратегия HBO фокусировалась на качестве продукта. Когда качество уступило место количеству, рейтинги начали падать, что привело к закрытию проекта.

DAZN сразу заявил о себе как о «мировом центре бокса», стремясь максимально увеличить количество транслируемых событий, включая даже бои знаменитостей. Однако по-настоящему крупных вечеров было мало, поскольку ведущие мировые промоутеры предпочитали действовать самостоятельно, а эксклюзивные соглашения затрудняли или делали невозможным их сотрудничество.

Как ДАЗН стал мировым центром бокса?

В 2023 году бокс покинул второй из трех ключевых игроков — телеканал Showtime, на котором проводились мероприятия Хэймона и его PBC. На рынке остался только Top Rank Боба Арума, сотрудничавший со спортивным гигантом ESPN.

Руководство DAZN стремилось привлечь Хэймона на свою платформу, но он выбрал Amazon Prime. После этого активность Эла на рынке значительно снизилась, и теперь он организует не более шести боксерских вечеров в год.

К 2025 году ESPN также ушел из бокса. Это вновь вызвало разговоры о «вымирании бокса», тем более что контракты Хирна и Де Ла Хойи с DAZN подходили к концу.

Однако в первом квартале 2026 года DAZN совершил прорыв, фактически переписав историю. Платформа объединила под своим крылом почти всех ведущих мировых промоутеров: Matchroom, Queensberry, Top Rank и Golden Boy.

По инсайдерской информации, самый крупный контракт был заключен только с Хирном. Более того, Эдди продлил соглашение с Турки Аль аш-Шейхом, и на него будут активно полагаться в новом сезоне Riyadh Season. Это объясняется не его превосходством, а большей лояльностью к платящим сторонам.

Почему бокс «переболел»?

Ранее боксерская индустрия базировалась на двух гигантах — HBO и Showtime. Существовала здоровая конкуренция, гарантировавшая высокое качество продукта и сбалансированную экономическую ситуацию, где действовали законы спроса и предложения.

Переход бокса на стриминговую модель привел к хаосу. Значительно увеличилось «предложение», но при этом заметно снизилось «качество» продукта, что, в свою очередь, привело к падению «спроса», поскольку болельщики были разочарованы.

«Гонка вооружений» за топовых талантов быстро сошла на нет. По сути, все игроки рынка, кроме DAZN, пришли к выводу, что инвестиции в бокс не оправдываются и являются бесперспективными.

Эта ситуация позволила стриминговому сервису к началу 2026 года совершить нечто поистине грандиозное: собрать под своим крылом практически всех ведущих игроков индустрии (за исключением Хэймона).

Вот что остроумно заметил опытный промоутер Кори Рапач: «Если целью DAZN в 2018 году было искусственно завысить гонорары, спровоцировать «гонку вооружений» за таланты, усугубить раскол в индустрии и дождаться момента, когда другие участники рынка посчитают инвестиции в бокс нерентабельными, чтобы затем консолидировать большинство американских промоутеров на своей платформе, то их миссия успешно выполнена».

А что, если именно такой план DAZN и преследовал изначально?