Президент UFC Дэна Уайт открыл новый фронт в продолжающихся спортивных дебатах об искусственном интеллекте, резко ответив раздосадованным фанатам, чтобы они «заткнулись и смотрели бои», когда его спросили об активном использовании UFC искусственного интеллекта для создания промо-изображений и трансляционного контента после турнира UFC Seattle.
Что на самом деле сказал Дэна Уайт
На пресс-конференции после турнира UFC Fight Night в Сиэтле 28 марта 2026 года Уайту задали вопрос о недовольстве фанатов по поводу промо-материалов и графики, созданных с помощью ИИ, которые появлялись в недавних трансляциях UFC. Он прервал вопрос и разразился нецензурной тирадой, заявив: «Дайте мне, черт возьми, передышку. ИИ грядет, и если мы используем ИИ, кого это к черту волнует?» Затем он высмеял идею о том, что промоушен должен «использовать художников» вместо этого. После этого Уайт произнес фразу, которая стала вирусной в X, TikTok и Instagram: «Как насчет этого: заткнитесь, на х**й, и смотрите бои». (Содержание вирусного твита от @ChampRDS)
Как UFC использует ИИ сейчас
Недовольство фанатов сосредоточено на заметном изменении в производственном процессе контента UFC с начала их партнерства с Paramount+ по трансляциям в 2026 году. Впервые болельщики обратили внимание на сгенерированный ИИ логотип и визуальные эффекты в завершении проморолика UFC Fight Night Seattle, который транслировался во время UFC 326 и был широко высмеян за то, что выглядел как низкокачественный результат генерации. (Примеры такого контента распространялись в виде скриншотов в Twitter, например, от @samaroooont и @acdmma_)
В отличие от более традиционных работ, созданных сотрудниками, таких как недавний проморолик титульного боя BMF, который получил критику и активно продвигался на собственных каналах UFC, клипы проморолика из Сиэтла, созданные ИИ, распространялись в основном через записи экрана, опубликованные недовольными зрителями.
Почему фанаты недовольны
Этот спор объединяет три основные претензии. Во-первых, это качество: зрители утверждают, что многомиллиардная компания не должна выпускать промо-материалы, которые выглядят как обычные шаблоны ИИ, особенно когда прошлые трейлеры UFC задавали высокую планку кинематографического производства.
Во-вторых, это вопрос труда: критики говорят, что замена дизайнеров, иллюстраторов и видеоредакторов генеративными инструментами сокращает творческие рабочие места и подрывает человеческую визуальную идентичность, которая помогла создать бренд UFC.
В-третьих, это этика и прозрачность, с вопросами о том, как собираются данные для обучения ИИ, и должна ли лига раскрывать информацию о том, когда маркетинговые материалы мероприятий генерируются ИИ, а не создаются конкретными художниками.
Почему ответ Дэны Уайта задел за живое
Ответ Уайта не затрагивал ни одного из этих пунктов; вместо этого он представил внедрение ИИ как неизбежное и отмахнулся от опасений как от «шума» со стороны людей, которые должны просто наслаждаться продуктом. Такой тон контрастирует с тем, как другие создатели и компании в индустрии развлечений справлялись с подобной критикой, где по крайней мере некоторые признавали опасения художников, даже защищая ИИ как инструмент.
Для давних фанатов, которые считают визуальное повествование UFC частью того, что «продает» крупные бои, слова генерального директора «кого это волнует?» относительно участия художников стали столь же спорными, как и сами проморолики, созданные ИИ, подогревая дебаты о том, не начинает ли эффективность проведения турниров значить для компании больше, чем творческая культура и доверие фанатов.