UFC 327: Низкий сбор доходов как тревожный сигнал для бизнеса UFC?

Поклонники UFC выражают обеспокоенность по поводу UFC 327, поскольку заявленный сбор доходов в размере 6 518 684 долларов и объявленное количество зрителей в 17 741 человек на арене Kaseya Center в Майами выглядят слабыми по сравнению с недавними выступлениями UFC в том же городе. Более того, эта цифра породила более широкий вопрос: было ли это одноразовой ошибкой в ценообразовании, или ранним признаком того, что формула UFC для живых мероприятий начинает давать сбой?

Цифры UFC 327 заставляют фанатов тревожиться из-за спроса на билеты

UFC 327 подарил фанатам зрелище в клетке, но большая часть обсуждений после мероприятия мало касалась того, что происходило под светом софитов. Турнир, который проходил 11 апреля на арене Kaseya Center в Майами с главным боем между Иржи Прохазкой и Карлосом Улбергом, официально собрал 17 741 зрителя и принес доход в размере 6 518 684 долларов. Сами по себе эти цифры солидны. Однако в контексте Майами они вызвали тревогу.

Проблема не в том, что UFC 327 был полупустым. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков UFC для платных трансляций (PPV), и этот турнир значительно уступил стандартам, установленным здесь за последние несколько лет. UFC 287, с главным боем между Алексом Перейрой и Исраэлем Адесаньей 2, по сообщениям, принес около 11,9–12 миллионов долларов. UFC 299, с главным боем между Шоном О’Мэлли и Марлоном Верой 2, собрал 19 165 зрителей и принес доход в размере 13,75 миллиона долларов, что стало рекордом для Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при 18 287 зрителях. По сравнению с этими событиями, UFC 327 продемонстрировал резкое падение.

Именно здесь обеспокоенность начинает смещаться с одного мероприятия на более широкий вопрос о бизнесе. Было ли UFC просто завышать цены, или фанаты становятся более избирательными в отношении того, за что они готовы платить высокую цену вживую? Критика ценообразования имеет под собой реальные основания. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиальные пакеты. Для турнира, посвященного бою за вакантный титул в полутяжелом весе и без проверенной звезды первой величины, такое ценообразование дало фанатам достаточно причин для колебаний.

В то же время, вопрос о качестве продукта трудно игнорировать. UFC 327 не доказывает, что UFC находится в упадке, и один слабый сбор доходов в Майами не перечеркивает недавние успехи промоушена. Но это предполагает, что силы бренда может быть недостаточно, чтобы продолжать обеспечивать высокие сборы доходов от живых мероприятий, если в карде отсутствует явная суперзвезда, крупное противостояние или ощущение того, что фанаты смотрят нечто существенное. Предварительные отчеты Yahoo указывали на слабые предварительные продажи, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты просто решили остаться дома и смотреть через потоковые платформы.

UFC продвигал бой Прохазки против Улберга как бой за вакантный титул, но он не имел такого же коммерческого резонанса, как Перейра-Адесанья 2 или О’Мэлли-Вера 2. На тех более ранних мероприятиях в Майами были более сильные заранее сформированные истории и более проверенные бойцы-звезды. Фанаты не сравнивали UFC 327 со случайным турниром Fight Night. Они сравнивали его с тем, чего Майами теперь ожидает от номерного турнира UFC.

Отчеты и обсуждения в Интернете о непроданных местах уже циркулировали до вечера боя, и эти разговоры только усилились после мероприятия. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо в своем подкасте заявил, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6 000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не принимая это число как подтвержденное, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать еще одним крупным успехом в Майами, то оно не выглядело и не ощущалось таковым.

Поклонники WWE также выступают против TKO из-за роста цен на билеты, особенно в преддверии WrestleMania 42, где, по сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен, с ценами на билеты от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали примерно 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущее недовольство как со стороны фанатов, так и некоторых спортсменов по поводу стоимости посещения мероприятий WWE, при этом ходят разговоры о том, что TKO пытается приблизить доходы от билетов WWE к уровням UFC.

Это имеет значение для вашего материала об UFC 327, поскольку это помогает представить проблему сбора доходов в Майами как часть более широкой дискуссии в эпоху TKO: насколько далеко компания может поднимать цены по обоим брендам, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматические покупки?

Именно поэтому фанаты бьют тревогу. UFC 327 может и не быть признаком краха, но он выглядит как предупреждение. Он предполагает, что может существовать предел тому, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила меньше, а мероприятие не ощущается как необходимое.