TKO Group Holdings, родительская компания UFC и WWE, все чаще рассматривается как потенциальный конкурент, способный пошатнуть давнее господство Ticketmaster в сфере продажи билетов на живые мероприятия. Эта ситуация развивается на фоне значительных изменений на рынке, вызванных недавним антимонопольным соглашением Live Nation с Министерством юстиции США.
Изменения правил продажи билетов благодаря соглашению
Урегулирование антимонопольного иска 2024 года против Live Nation, ожидающее одобрения суда, обязывает компанию выплатить штатам 280 миллионов долларов. Кроме того, Ticketmaster будет вынужден предоставлять конкурентам, таким как SeatGeek, возможность продавать билеты через части своей платформы.
Важно отметить, что соглашение предоставляет площадкам большую гибкость в выборе альтернативных поставщиков билетов, таких как StubHub и SeatGeek. Эксклюзивные контракты с Ticketmaster теперь ограничены четырьмя годами, а плата за обслуживание не может превышать 15% от стоимости билета. Учитывая, что Live Nation контролирует более 460 площадок, а Ticketmaster занимает около 80% рынка первичной продажи билетов, эти изменения являются весьма значительными. Соглашение также отменяет требование для артистов, выступающих на площадках Live Nation, использовать исключительно Ticketmaster.
Позиция TKO на рынке живых мероприятий
С момента своего образования в 2023 году в результате слияния UFC и WWE, TKO стратегически сфокусировалась на живых мероприятиях, что подтверждается созданием специальной команды по стратегии живых мероприятий. Доход WWE от живых мероприятий значительно вырос, достигнув 82,5 миллиона долларов в третьем квартале 2025 года по сравнению с 51,1 миллиона долларов годом ранее.
Цены на билеты на телевизионные шоу WWE в Северной Америке почти удвоились с момента слияния. Такие шоу, как RAW и SmackDown, стабильно реализуют около 11 500 билетов каждое благодаря высокому спросу. Руководство TKO, включая президента WWE Ника Хана, заявляет о планах дальнейшего повышения цен там, где сохраняется высокая заполняемость, что подкрепляется сильными продажами билетов на предстоящие европейские туры и Royal Rumble 2026 года в Саудовской Аравии.
Ticketmaster, StubHub и SeatGeek в новой реальности
Хотя Ticketmaster по-прежнему остается основным продавцом официальных билетов на мероприятия UFC и WWE, высокий спрос на события TKO стимулирует активный вторичный рынок. Такие платформы, как StubHub, уже предлагают билеты на перепродажу для крупных событий UFC, причем цены достигают значительных цифр. SeatGeek, прямой бенефициар нового соглашения, использует такие функции, как «DealScore», чтобы привлекать потребителей, ищущих конкурентные цены. Последствия этого урегулирования распространяются на обширный график TKO, включающий более 300 шоу WWE и 40-45 турниров UFC ежегодно.
Поскольку такие площадки, как T-Mobile Arena, продлили свои соглашения с TKO до 2030 года, и TKO активно ищет партнерства на сумму 1 миллиард долларов, включая сферу продажи билетов, ландшафт рынка живых мероприятий готовится к трансформации. Это предоставляет TKO явную возможность бросить вызов существующему положению дел и переформатировать контроль Ticketmaster.
